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　　三晉大地，充滿生機活力。圍繞加快把文化旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)的目標，我省堅持以文塑旅、以旅彰文，大力推進“文旅+”，著力完善旅游基礎設施和公共服務體系，策劃推出主題活動，帶動景區(qū)接待游客人次、經(jīng)營收入不斷增長，山西文旅市場持續(xù)火爆出圈。

　　文化旅游深度融合

　　文旅市場熱力十足

　　跟隨仿生機器人逛會展，與“柳宗元”“王勃”形象的智能仿生人形機器人面對面對詩，和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人一起學做木版年畫，打卡山西各地的文創(chuàng)好物……不久前舉行的第七屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，互動體驗區(qū)打造出超越現(xiàn)實的視覺沖擊和沉浸式體驗，讓人們在觀展中感受文化的魅力。

　　今年暑期，晉祠博物館迎來客流高峰，據(jù)統(tǒng)計，2025年7月，晉祠博物館累計接待游客45.7萬人次，門票收入超2041.6萬元，較去年同期增長33.85%和35.81%，創(chuàng)下歷史同期新高。

　　從文物“活起來”到文化“火起來”，晉祠的實踐印證了文化遺產(chǎn)與當代生活的深度共鳴。這不僅僅是一次客流高峰，更是文化、旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展的生動體現(xiàn)，讓這座千年祠堂式古建園林成為公眾心之所向的文化旅游勝地。

　　高品質(zhì)供給持續(xù)豐富，我省不斷推出優(yōu)秀文藝作品，提高公共文化服務質(zhì)效，開展群眾文化惠民活動。晉劇《成敗蕭何》、上黨梆子《三關排宴》、蒲劇《白蛇傳》入選文化和旅游部“戲曲創(chuàng)作優(yōu)秀案例名單”。晉劇《魚弘虞弘》、音樂劇《李有才板話》等8個項目獲國家藝術基金立項資助，話劇《立秋》(明星版)、晉劇《石磨花開》《魏碑往事》、上黨梆子《長平紀事》、舞劇《萬里茶道》等劇目新立舞臺。臨汾市小梅花蒲劇藝術培訓中心梁靜憑借在蒲劇《精衛(wèi)填?！分械某錾憩F(xiàn)，斬獲第32屆中國戲劇梅花獎，至此我省先后有47人、51次摘得梅花獎。群眾文化惠民系列活動豐富多彩，扎實開展免費送戲下鄉(xiāng)一萬場惠民工程。

　　近年來，在加強文物保護傳承的基礎上，我省各地不斷創(chuàng)新實踐，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)，越來越多的“文化+旅游”產(chǎn)品，正持續(xù)推動著全省文旅深度融合發(fā)展。

　　構建核心吸引物體系

　　豐富文旅產(chǎn)品供給

　　太原以“歌迷經(jīng)濟”點燃消費熱潮，大同憑地緣優(yōu)勢成為京津冀避暑優(yōu)選，運城借根祖文化與忠義文化吸引四海賓朋……三晉大地文旅熱潮澎湃，三個熱點門戶城市立足資源稟賦，走出差異化發(fā)展路徑，共同推動山西文旅從“資源優(yōu)勢”向“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”跨越。

　　“本來只是為了看演唱會來太原，沒想到這座城市給了我這么多驚喜!”今年暑期，來自四川成都的歌迷吳雨桐在社交平臺分享喜悅。太原推出一系列貼心福利，歌迷憑演唱會門票可免費乘坐公交車，還能免費預約游覽晉祠博物館、山西博物院等景點。

　　演唱會經(jīng)濟對太原文旅消費的拉動作用持續(xù)增強，形成了強大的品牌效應和綜合經(jīng)濟效益。

　　圍繞打造山西旅游熱點門戶城市這一核心目標，太原市文旅局持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，進一步優(yōu)化完善一環(huán)、一帶旅游產(chǎn)業(yè)總體布局和晉陽古城、太原府城、西山、汾河四大旅游板塊建設。圍繞構建國內(nèi)外重要文化旅游目的地目標，持續(xù)提升晉祠天龍山國家5A級旅游景區(qū)的輻射帶動作用，推動高等級景區(qū)創(chuàng)建。今年4月，太原市入選“2025亞洲100經(jīng)典目的地”“2025中國50藝術瑰寶目的地”“2025中國100經(jīng)典目的地”3個榜單，太原市位列“五一”假期熱度增長顯著“網(wǎng)紅城市”TOP10。

　　在已開通直飛曼谷航線的基礎上，大同于今年5月20日開通直飛香港航線，6月3日開通直飛烏蘭巴托航線，進一步強化交通樞紐功能。針對京津冀蒙自駕來大同游客較多的實際，全面優(yōu)化提升高速公路服務區(qū)、收費站等服務質(zhì)量。

　　錨定“國際知名文化旅游城市”和“文化之城”目標定位，大同大力實施“文化強市”轉型發(fā)展戰(zhàn)略，在核心吸引物體系建設方面不斷發(fā)力，云岡石窟、恒山景區(qū)、大同古城、長城是大同聚力推動旅游熱點門戶城市建設和輻射帶動周邊城市共同發(fā)展的核心旅游資源，吸引更多的游客來大同參觀體驗。

　　“我和我的祖國，一刻也不能分割……”盛夏時節(jié)，運城鹽湖22號堤溫馨而激昂，上千名市民游客匯聚在此，齊聲唱響時代旋律。

　　圍繞“文商融合旅游熱點門戶”目標，運城堅持以文引流、以旅聚勢、以商增值的融合發(fā)展路徑，深入挖掘文化資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，提升旅游服務質(zhì)量，著力構建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。

　　按照“城市+核心景區(qū)+旅游廊道”模式，近年來我省全力構建旅游核心吸引物體系，打造太原、大同、運城三個旅游熱點門戶城市和旅游名城名縣名鎮(zhèn)，形成具有地域標識性的文化IP。建設國際知名文化旅游目的地，建設旅游名城名縣名鎮(zhèn)，組織省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)遴選，籌劃旅游名縣培育試點工作。持續(xù)做大景區(qū)評定儲備總盤，實施A級景區(qū)縣域破零行動。推動國家5A級旅游景區(qū)梯隊建設，加快推進高品質(zhì)旅游度假區(qū)建設。

　　同時，我省著力完善旅游基礎設施和公共服務體系。去年黃河、長城、太行三個一號旅游公路全線貫通，連通全省11市113個縣(市、區(qū))，覆蓋5630個村莊，串聯(lián)起970多個旅游景區(qū)和景點，同步建成驛站、觀景臺、標志標識等配套設施，努力突破山西景點分散、交通不便的發(fā)展瓶頸。

　　推動多元業(yè)態(tài)融合

　　“文旅+”釋放新活力

　　漫步今日的三晉大地，各種文旅新場景如雨后春筍，多樣的活動讓人應接不暇。

　　8月29日晚，“數(shù)智賦能晉享山河”2025數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新嘉年華暨“浪浪山小妖怪山西游記”啟動儀式在太原植物園舉行?！氨谏系で唷睌?shù)字壁畫展、“AR山西古建路書”大空間體驗區(qū)、“何以文明”移動博物館、MR鐵佛寺“諸天宇宙”沉浸空間等數(shù)字文旅項目亮相，通過創(chuàng)新技術將山西古建、壁畫等文化資源數(shù)字化呈現(xiàn)，讓游客沉浸式感受“科技+文旅”的獨特魅力。

　　牛心溫村，位于晉城陽城縣析城山的核心區(qū)，今年暑期，村里別具一格的森林小屋成為游客休閑度假的好去處。當?shù)匾劳匈Y源稟賦優(yōu)勢開展文旅+康養(yǎng)，融合了旅游、健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、體育、文化、休閑等諸多產(chǎn)業(yè)，既是文旅消費升級的新需求，也是綠色高端的新產(chǎn)業(yè)。

　　近年來，我省各地錨定文旅高質(zhì)量發(fā)展航向，提升高品質(zhì)產(chǎn)品供給能力，豐富創(chuàng)新性消費業(yè)態(tài)和場景，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，繁榮文化和旅游消費，多領域頻頻發(fā)力，多業(yè)態(tài)融合持續(xù)深化，“文旅+”釋放新活力。

　　為提振文旅消費，省文旅廳會同相關部門優(yōu)化入境旅游服務，樹立產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展典型，推薦晉城市陽城縣皇城相府明清商業(yè)文化街、晉城市陽城縣郭峪古城旅游休閑街區(qū)2家單位申報2025年國家級旅游休閑街區(qū)，推薦又見平遙文化產(chǎn)業(yè)園等8個案例申報文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展典型。晉中市昔陽縣和太原市婁煩縣入選文化和旅游部第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點名單。

　　有序發(fā)展紅色旅游，發(fā)展冰雪旅游，編制我省鄉(xiāng)村旅游精品線路，發(fā)布全省春季鄉(xiāng)村旅游線路，其中陽泉市“春花爛漫 古韻新生”旅游線路入選“花期鄉(xiāng)遇”主題全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。我省還加快智慧景區(qū)建設，組織開展全省智慧景區(qū)建設供需對接交流活動，發(fā)布全省智慧景區(qū)建設優(yōu)秀解決方案，驅(qū)動全省旅游景區(qū)提升智慧管理、服務、體驗水平。

　　與此同時，各地通過挖掘山西特色文旅資源，運用人工智能、AR/VR等數(shù)字技術打造一批沉浸式夜游、展覽、演藝等數(shù)字文旅新場景新空間。

　　以山河為卷、文化為墨，山西文旅業(yè)正在繪就高質(zhì)量發(fā)展新圖景。