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　　第七屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會現(xiàn)場，長治八義窯紅綠彩大擺盤《前程似錦》前圍滿了觀眾。令人意外的是，展臺前不見“請勿觸摸”的冷冰冰提示牌，取而代之的是工作人員熱情引導(dǎo)：“您可以湊近看，這些紋樣都是我們非遺傳承人手工繪制的?！?/p>

　　從“請勿觸摸”到“歡迎體驗”，從專業(yè)展會到全民共享，山西文博會七屆蛻變，正在解鎖文化傳播的“10萬+”密碼。這場文化盛宴不再僅僅是行業(yè)內(nèi)部的交流平臺，更成為全民共享的文化嘉年華，讓厚重的山西文化從展臺上走下來，從歷史中走出來，真正走進(jìn)人們的生活，走進(jìn)每個人的心里。

　　參展企業(yè)的成長蝶變

　　在長治八義窯展區(qū)，128頭高檔宴會瓷《繁花似錦》系列驚艷亮相。從餐具、茶具到咖啡具、酒具一應(yīng)俱全，器型典雅，紋樣精美，將山西青銅器紋飾與四季花卉完美結(jié)合，令人嘆為觀止。

　　“我們多次參展文博會，帶來的產(chǎn)品也越來越豐富?！遍L治八義窯紅綠彩陶瓷文化有限公司的工作人員原小煥告訴記者，最初參展只帶了些裝飾盤、碗等簡單器型，如今不僅產(chǎn)品種類豐富，工藝和審美也實現(xiàn)了跨越式提升。

　　創(chuàng)燒于北宋景德四年的長治八義窯，因宋金時期率先燒造出紅綠彩瓷，被陶瓷界譽為中國彩瓷“鼻祖”，央視《國寶檔案》稱之為“中國陶瓷史上第一抹彩虹”。為傳承這項國家級非遺，八義窯對標(biāo)國際高端瓷器標(biāo)準(zhǔn)，與中央美院專家合作，讓這項民族技藝再現(xiàn)歷史光華。

　　原小煥說，通過連續(xù)參加文博會，企業(yè)獲得了直接的市場反饋，了解了消費者需求，也推動了產(chǎn)品創(chuàng)新?！拔牟拖褚幻骁R子，照亮了前行的方向?！?/p>

　　山西文創(chuàng)出圈

　　本屆文博會上，山西文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。從供不應(yīng)求的佛小伴，到吸睛的二十八星宿，從文創(chuàng)雪糕，到盲盒、擺件，從山西博物院的青銅器文創(chuàng)到平遙古城的文創(chuàng)飾品，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。

　　“沒想到山西文創(chuàng)這么有趣!”來自江蘇的游客張先生拿著剛買的鸮卣文創(chuàng)毛絨公仔告訴記者：“這個以商代青銅器為原型設(shè)計的貓頭鷹造型公仔，既保留了文物特色，又增加了可愛元素，讓我忍不住想帶回家?！?/p>

　　一些文創(chuàng)企業(yè)還通過電商平臺將產(chǎn)品賣到了海外，讓山西文化走向世界。山西博物院展區(qū)工作人員表示，近年來山西文創(chuàng)不再局限于簡單的復(fù)制粘貼，而是更注重提取文化元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計：“我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾把‘博物館帶回家’，讓文物融入日常生活?！?/p>

　　互動體驗親民轉(zhuǎn)型

　　本屆文博會最大的變化之一是互動體驗項目大幅增加。在各展區(qū)，觀眾不僅可以觀看展覽，還能參與制作體驗、非遺表演、打卡集章、短劇拍攝等活動，現(xiàn)場氣氛熱烈。

　　在晉中展區(qū)，一位小朋友正在師傅指導(dǎo)下體驗糖畫制作;在運城展區(qū)，觀眾排起長隊參與木版年畫印刷;在太原展區(qū)，VR技術(shù)讓觀眾“穿越”到北齊壁畫中;在臨汾展區(qū)，觀眾還能置身短劇拍攝現(xiàn)場，了解流量密碼……這種可感可觸的體驗方式，大大增強了展覽的吸引力和感染力。

　　“展會特意設(shè)計了文博會專屬蓋章本，引導(dǎo)觀眾到各個展區(qū)打卡集章?！蔽牟M委會工作人員表示，這種方式不僅能分流觀眾，還能讓觀眾更深入地了解各展區(qū)內(nèi)容，深受年輕人喜愛。

　　在文博會現(xiàn)場，文化不再是高高在上的展示品，而是可感可觸的親身體驗。這種轉(zhuǎn)變極大增強了文化的感染力和傳播力，吸引群眾紛紛走進(jìn)展場。